Google Ads Alışveriş ve Performance Max kampanyalarında çok fazla öne çıkarılan ürün olduğunda algoritma çoğu zaman belirli ürünlere odaklanır ve birçok ürünün öne çıkmasını önler. Bu durum bir noktadan sonra işin içinden çıkılmaz hale geliyor ve algoritma sadece daha önce bütçe harcanmış ürünleri dikkate alıyor.
Bunun önüne geçmek için birkaç adımdan oluşan bir reklam kurgusu planlamak mümkün. Öne çıkan ürünler satış dönüşümü almaya başlamasından itibaren daha düşük ücretler ile yüksek ROAS’lar getirebiliyor. Tersine bir aksiyon ile şans tanınmayan ürünleri, kaçmaya başlayan tren vagonlarına yüklemek mümkün oluyor 🙂
Nasıl mı? dediğinizi duyar gibiyim. Öyleyse, etkili olabilecek kurguyu planlamaya birlikte başlayalım.
Öncelikle gösterim alamayan ürünleri keşfetmemiz gerekiyor. Bunun için Performance Max ve Alışveriş kampanyasında “Ürünler” sekmesine açıyoruz. Ardından min. son 90 gün aralığında tarih seçelim. Listelenen ürünlerin; gösterim, tıklama veya dönüşüm metriklerini göreceğiz.
İlginizi çekebilir: Microsoft Ads Dönüşüm Kurulumu
Ürünleri listelediğimizde filtre oluşturarak hiç tıklama veya gösterim almamış ürünleri kolaylıkla listeleyebiliriz.
Ürünleri filtreleyip listeye döktükten sonra “Download” butonuna tıklayarak .xls (excel) formatında ürünleri indirelim. Dilerseniz, Google Sheet seçeneğini seçerek de kolaylıkla sonrasında anlatacağım değişiklikleri yapabilirsiniz. Ben, Google Sheet tarafında ilerlemenizi tavsiye ederim. Çünkü, online ortamda yaptığınız değişiklikler hemen yansıyacaktır. Manuel işlemleri minimuma indirmiş olursunuz.
Ürünlerin Dosya İçerisinde Segmente Edilmesi
Liste halinde indirdiğimiz ürünleri panel içerisinde otomatik çekebilmek ve kampanyalarda kullanabilmek için dosya içerisinde birtakım değişiklikler yapmamız gerekiyor. Ürünleri, Google’ın veri spesifikasyonuna uygun olarak bazı tanımlayıcı etiketlerle gönderiyor olmamız lazım. Bu tanımlayıcı ise custom_label_0 oluyor. custom_label_x 1-2-3-4 ‘e kadar kullanılabiliyor.
custom_label_x etiketinin ürünleri tanımlayabilmesi için ilk sütunu id olarak adlandırmamız ve altında ürün idlerinin yer alması gerekiyor. Diğer bir sütunda ise custom_label_x ve bir tanımlayıcı kelime yazıyoruz. Yazılan kelimede boşluk olmaması, ille de olsun istiyorsanız _ ile bağlamanız sorun yaratmayacaktır.
custom_label_x Ürünlerinin Merchant Center’a Eklenmesi
Google Ads ürünleri Merchant Center içerisinden çektiği için yine ilgili segmente edilmiş ürünlerin GMC üzerinden panele gönderilmesi gerekiyor. Bunun için Merchant Center panelimizi açalım. Ürünler > Feedler > Ek feedler > Ek feed ekle adımlarını takip edin.
İlginizi çekebilir: Yeni Google Tag ve GA4 Etkinlik Yapılandırma Rehberi
Ek feed isim veriyoruz ve ardından feed’in nasıl çekileceğini seçiyoruz. Google E-tablolar seçip ilerliyorum. “Mevcut bir Google e-tablosunu seçin” seçeneğini seçtikten sonra bir pencere açılıyor ve buradan düzenlediğimiz dosyayı seçiyoruz ve yükleme işlemini tamamlıyoruz.
Google Ads İçerisinde custom_label Özelliğinin Kullanımı
Geldik son aşamaya 🙂 Bu aşamada artık segmente ettiğimiz, şans tanınmayan ürünleri kolaylıklar yeni açacağımız Performance Max veya Alışveriş kampanyalarında kullanabileceğiz.
Kampanya oluşturma adımında ürünleri seçeceğimiz bölüme geldiğimizde aşağıda yer alan ekran görüntüsündeki adımları izliyoruz;
Tüm ürünleri seçmek yerine “Use a selection of products” adımında “Custom label” ardından belirlediğimiz custom_label_0-1-2-3-4 bir tanesini seçiyoruz. Ardından ilgili sütuna girdiğimiz değeri görüyoruz. bluz, sifirtiklama vb. siz artık ne belirlediyseniz. Böylece, artık tıklama almamış ürünleri veya özel durumlarına göre belirlediğimiz tanımlayıcıları seçerek ürünler üzerinde hakimiyet kuruyoruz.
İlginizi çekebilir: Cookiebot İle Google İzin Modu | Consent Mode Kurulumu
Segmente Edilen Ürünleri Hızla Satışa Sunmak İçin Neler Yapabiliriz?
Hiç tıklama almamış ya da tıklama almış ama dönüşüm getirmeyen ürünleri bu şekilde segmente ettikten sonra bu ürünlere özel teklif vermek gerekiyor. İlgili ürünler için çok düşük bir ROAS hedefi ile algoritmanın rahat bir şekilde hareket ederek, müşteri bulmasını sağlayabiliriz. Böylece, bu ürünlere özel dönüşüm verisi aldıkça aslında satış getirmeyen ürünleri satış yolculuğuna çıkarmış oluyoruz.
Bir içeriğimizin daha böylece sonuna gelmiş olduk. Aklınıza takılan herhangi bir soru olur ise bana LinkedIn veya Instagram hesabımdan ulaşabilirsiniz. Dilerseniz, aşağıda yer alan yorum bölümüne yorumlarınızı bırakabilirsiniz. Sağlıkla kalın. Kendinize iyi davranın 🙂