Google Ads kampanyalarını yayına almadan önce bazı kurulumları yapmak çok önemlidir. Bunlardan bir tanesi ise dönüşüm kurulumlarıdır. Dönüşüm kurulumlarını birçok farklı şekilde yapabilirsiniz. Markanız için değerli olan KPI ‘lar doğrultusunda kurulumunu yapacağınız dönüşüm işlemleri de farklılık gösterebilir.
E-Ticaret siteleri için konuşacak olursak, alışveriş tamamlama dönüşüm kurulumu kesinlikle yapılmalıdır. Özellikle, alışveriş dönüşümlerini satın alma değeri içerecek şekilde kurmalısınız.
Peki, alışveriş tamamlama dönüşüm işlemini değer içermeyecek şekilde kurarsam ne olur ?
Alışveriş Dönüşümü İle Değer Gönderilmezse Ne Olur ?
Değer eklemediğiniz dönüşümler panelde sadece +1 olarak görünecektir. Haliyle kampanyalarınızın bir maliyet/dönüşüm değeri oranını göremeyecek (ROAS) kârlılık hesabı yapamayacaksınız. Kampanya, reklam grubu ve anahtar kelime bazında hangisinin daha iyi çalıştığını net olarak yorumlayamazsınız.
Alışveriş kampanyaları açtığınızda dönüşüm değerini üst düzeye çıkaracak şekilde kampanyalarınız sağlıklı bir şekilde optimize olmaz. Alışveriş dönüşüm değeri düşmediği için hangi ürün, kitle vs. daha iyi çalıştığını algoritma yorumlayamayacaktır. Tüm bunların yaşanmaması için gelin birlikte alışveriş dönüşüm değerini nasıl gönderebiliriz yakından bakalım.
İlginizi Çekebililir: Google Ads Gelişmiş Dönüşüm Kurulumu
Google Ads Alışveriş Dönüşüm Kurulumu
İlk adım olarak her zamanki gibi Araçlar ve Ayarlar > Dönüşümler bölümünü açıyoruz. Yeni dönüşüm işlemi butonuna tıklayarak dönüşümü yapılandırıyoruz.
Manuel olarak dönüşüm işlemini oluşturma adımına geçiyoruz.
Değer bölümünde farklı değerler kullanma seçeneğini aktif ediyoruz. Varsayılan değer alanını olduğu gibi bırakıyoruz. Ardından dönüşümü nasıl kurmak istediğimize dair iki seçenek çıkıyor. Tag Manager ile ya da kod snippet ‘ı ile sitemizde alışveriş tamamlandı bölümüne kurulum yapabiliriz.
İlginizi Çekebilir: Google Ads Dönüşümlere Özel Değişken Ekleme
Tag Manager İle Google Ads Alışveriş Dönüşüm Kurulumu
Tag Manager ile alışveriş dönüşüm değerini çekmek istiyorsak; ilgili sayfaya dataLayer kodunu entegre ederek Tag Manager ‘a gönderebilir ya da özel değişken oluşturarak değeri dönüşüme gönderebiliriz.
dataLayer Kod İle Veri Çekme
dataLayer kodunu altyapıda ki değişkenler ile yapılandırdıktan sonra Tag Manager panelinde özel değişkenler oluşturabiliriz. Tag Manager panelini açalım; Variables > User-defined Variables > New > Data Layer Variable yollarını izleyerek kodda yer alan parametreleri girelim. Alışveriş dönüşüm değerini çekmek istediğimiz için ecommerce.value olarak değişkeni kaydedebiliriz.
Bu işlemden sonra artık dönüşüm etiketini oluşturma aşamasına geçebiliriz. Google Ads Dönüşüm Etiketi oluşturuyoruz ve ayarlamaları yapıyoruz.
Etiketi bu şekilde yapılandırdıktan sonra kaydedebilirsiniz. Tetikleyici olarak ise page view > page url > alışveriş tamamlandı URL ‘ini ekleyebilirsiniz. Artık, etiketiniz her tetiklendiğinde yani alışveriş yapıldığında alışveriş değeri ile birlikte Google Ads dönüşümleriniz saymaya başlayacak.
Manuel Google Ads Alışveriş Dönüşüm Kurulumu
Google Ads panelinden aldığınız özelleştirilebilir kodu sitenizde ilgili sayfaya ekleyerek özelleştirir iseniz yine dönüşümleriniz değer içerecek şekilde sayacaktır.
Örnekte olduğu gibi altyapınızda karşılık gelecek değişkenleri eklediğiniz takdirde dönüşümünüz başarılı bir şekilde işlenecektir.
Bir içeriğin daha sonuna gelmiş olduk 🙂 Aklınıza takılan herhangi bir nokta oldu ise buradan yorum bırakabilir ya da LinkedIn hesabımdan ulaşabilirsiniz. Keyifle kalın :*