Google Alışveriş kampanyaları ile ürünlerin dinamik bir şekilde reklamlarını hem remarketing olarak hem de markadan haberdar olmayanlara yapabiliyoruz. Alışveriş reklamlarının açılabilmesi için ise Merchant Center hesabımızın olması ve XML feed ile ürünlerin gönderilmiş olması gerekiyor.
Merchant Center içerisinde de feed optimizasyonu dediğimiz ayarlamaları yapabilmemiz mümkün oluyor. Optimizasyon yapabilmenin yollarından bir tanesi ise “feed kuralı” belirlemektir. Feed kuralları ile ürünlerin renk, cinsiyet gibi tanımlayıcılarını ürünlere ekleyebilmemiz mümkün.
Bu içeriğimizde kural oluşturarak neler yapılabileceğine dair birkaç örnek vereceğim.
İlginizi Çekebilir: Google Ads Dönüşümlere Özel Değişken Ekleme
Kural Oluşturmak İçin Gerekenler
- Merchant Center hesabı
- Xml feed
- Ürünlerin onaylanmış olması (en azından kuralların uygulanacağı birkaç ürün)
Bu gereksinimleri karşılıyorsanız, kural oluşturma adımlarına geçebiliriz 🙂
merchants.google.com adresine giderek hesabımıza giriş yapalım. Sol menü > Products > Feeds yolunu izleyelim. Çektiğimiz feed ‘e tıklayalım. Üst bölümden “feed rules” bölümünü açın.
Bu adımda kural için koşullar belirliyoruz. Buradaki örnekte feed ile ürünlerde renk verisi gelmiyorsa bunu panel içerisinde nasıl gönderebiliriz ona bakalım.
Öncelikle, hangi verinin gelmediğini seçiyorum. Ardından bu koşulun ne durumda olduğunu seçiyoruz. “has no value” bir değere sahip olmadığını belirttim.
Bu adımdan sonra koşullar karşılanıyorsa ne yapılması gerektiğini son adımda gerçekleştirmiş olacağız. Eğer…koşulları karşılamıyorsa……yap ve feed özelliklerine ekle diyeceğiz.
Set to: Direkt yazdığınız değerin kuralınıza uygulanmasını sağlar.
Extract: Source bölümünde seçtiğiniz kaynaktan, belirlediğiniz değerlerin çekilmesini ve kuralınıza uygulanmasını sağlar.
Source olarak ürünlerimin başlıklarını seçtim. Çünkü, ürünlerimin başlıklarında renk bilgisi geliyor. Bu renkleri aşağıdaki kutucukta her bir satıra tek tek yazıyorum. Koşullar karşılanırsa başlıktan renkler yakalanacak ve her bir ürünüme “Renk” verisi tanımlanacak.
Örn: “Oversize Siyah Kadın T-Shirt “ürün başlığımda yer alan “Siyah” kelimesi başlıktan çıkartılacak ve “renk” değeri olarak her bir ürünüme uygulanmış olacak. Böylece, feed tarafında teknik müdahaleler olmadan birçok veriyi kurallar ile tanımlayabiliriz.
İlginizi Çekebilir: Google Ads Satın Alma Dönüşüm Kurulumu (Alışveriş Değeri Ekleme)
Merchant Center Kurallarının Onaylanması
Kuralları tanımladıktan sonra ilk adımda taslak olarak kaydediyoruz. Sonrasında karşınıza böyle bir uyarı gelecek. Bu uyarıyı “Apply” seçip devam edin. Ardından, 15-30 dk sonra ürünlerinizden herhangi birinin içerisine girerek “Color” verisinin tanımlanıp tanımlanmadığını kontrol edin.
Ürünler bölümünden renk koşulu girdiğiniz bir ürünü açın. Adında “siyah” kelimesi geçen bir ürünü açarak kontrollerimi sağladım ve yukarıdaki gibi bir tablo ile karşılaştım.
Eğer, sizde böyle bir tablo ile karşılaşıyorsanız başarıyla kurallarınız çalışıyor demektir. Kurallar belirleyerek birçok farklı şey yapabilirsiniz. Artık, bu noktadan sonra gerisi sizde 🙂
Böylece, bir içeriğin daha sonuna gelmiş olduk. Bu içerikte sizlere Merchant Center içerisinde kurallar oluşturarak ürünlere uygulama yöntemini anlattım. Umarım, faydalı olabilmişimdir. Herhangi soru ya da sorununuzda yorum bırakabilir veya bana LinkedIn üzerinden ulaşabilirsiniz.
Kaynaklar
https://support.google.com/merchants/answer/7450276?hl=tr
https://support.google.com/merchants/answer/7439058
https://support.google.com/merchants/answer/7515330