Üçüncü parti çerezlerin gelecek yıllarda rafa kalkacağını düşündüğümüzde, sunucu tabanlı takibin büyük önem kazandığını düşünmek yersiz olmayacaktır. Facebook CAPI ile başlayan sunucu tabanlı kurulumlar, Google Ads dönüşüm, remarketing vb. kurulumlarında da büyük önem kazandı.
Google Ads yeniden pazarlama takibini artık birinci taraf sunucu kurulumu ile eksiksiz ve kolay bir şekilde yapabiliyoruz. Tabii, bunun için ihtiyacımız olan bazı şeyler var. Bunlar;
- Google Tag Manager Sunucu Kapsayıcısı
- Google Cloud Platform Sunucu Kurulumu (Tag Manager Server Side kurulumu yaparken otomatik olarak yönlendirme yapılıyor.)
- Google Ads Hesabı
- Google Ads yeniden pazarlama etiket ve dönüşüm kimliği
- GA4 hesabı ve Tag Manager web kapsayıcısında kurulmuş olması
- Dönüşüm bağlayıcı etiketinin Tag Manager ‘da aktif edilmesi
Hala, Tag Manager Server Side kurulumu yapmadıysanız ilgili yazıya göz atın: Google Tag Manager Server Side Container Kurulum Rehberi
Cebimizde her şey mevcut ise o zaman yola çıkma vakti!
Google Ads Remarketing Dönüşüm Kimliği Alınması
Öncelikle, Remarketing kurulumu yapabilmek için Google Ads paneli içerisinde “kitle kaynakları” bölümünde bize verilecek olan dönüşüm kimliğine ihtiyacımız olacak. Bu dönüşüm kimliği ile Tag Manager sunucu kapsayıcısında yeniden pazarlama etiket kurulumunu yapabileceğiz.
Google Ads Dönüşüm Kimliği Alma
Google Ads paneli içerisinde Araçlar ve Ayarlar > Paylaşılan Kitaplık altında yer alan “Kitle Yöneticisi” bölümüne tıklıyoruz. Açılan ekranda sol bölümde yer alan “Kitle Kaynakları” sekmesine tıklıyoruz.
Kitle Kaynakları bölümünde Google Ads etiketi görüntülenecek. Google Ads etiketi kartında yer alan “Ayrıntılar” seçeneğine tıklayarak, etiketi detaylı bir şekilde görüntülüyoruz. Sayfayı biraz aşağı kaydırıp; “Etiket Ayarları” yazısına tıklayarak, etiket kurulum seçeneklerinde yer alan “Google Etiket Yöneticisini Kullanın” ile kurulum yapma seçeneğini işaretliyoruz. Dönüşüm kimliğinizi açılan bölümde kopyalıyoruz. (birazdan yapıştıracağız sakin olun)
Dönüşüm Bağlayıcı Etiket Kurulumu
Dönüşüm bağlayıcı etiketi, yeniden pazarlama kurulumu ve takibi için olmazsa olmaz bir etiket türüdür. Zaten, bu etiket olmadan yeniden pazarlama etiketini kurmaya çalışırsanız Tag Manager uyarıyor. “İlla kuracaksın arkadaşım” Etiket tetikleyicisi olarak “Tüm Sayfalar” seçerek etiketi kaydedebilirsiniz.
GA4 Sunucu Kapsayıcısı İle Veri Bağlantısı Oluşturma
Veriler, GA4 sunucusundan çekilerek gönderileceği için sunucu kapsayıcısı ve web kapsayıcısının haberleşmesi gerekiyor. Bunun için web kapsayıcısında kurduğunuz GA4 etiketine yeni gelen bağlantı yönlendirme özelliğini aktif ederek (transport_url eski adı), sunucu kapsayıcınız için verilen URL ‘yi tanımlayın ve kaydedin.
İlginizi Çekebilir: Facebook Conversion API (CAPI) Kurulumu – Detaylı Anlatım
Server Side Tag Manager İle Google Ads Yeniden Pazarlama Etiket Kurulumu
Dönüşüm kimliğini elde ettiğimize göre artık Tag Manager ‘da sunucu kapsayıcısını açabiliriz. Sunucu kapsayıcısı içerisinde yeni etiket oluşturalım. Etiket türü olarak; “Google Ads Yeniden Pazarlama” seçeneğini seçelim. Gelen ekranda dönüşüm kimliği bölümüne Google Ads hesabımızdan aldığımız dönüşüm kimliğini girelim. Ardından, dinamik olarak veri göndermek için yukarıda işaretlediğim alanı aktif edin. Bu şekilde bırakırsanız otomatik olarak GA4 ‘den çektiği verileri Google Ads sunucusuna gönderecektir.
Eğer göndereceğiniz veriyi kontrol etmek istiyorsanız Data source bölümüne tıklayarak “Custom configuration” seçin ve Evet Name ve bu Event ‘in değerini karşılayacak bir değişken oluşturun.
İlginizi Çekebilir: Tag Manager İle Dinamik Veri Değişkeni Oluşturma
Detaylı bilgi: https://support.google.com/google-ads/answer/7305793
Etiketi bu şekilde oluşturduktan sonra tetikleyici olarak All Pages seçin ve kaydedin.
Bu şekilde yeniden pazarlama olaylarını sunucu üzerinden Google Ads ‘e göndermiş olacaksınız. Kesintisiz ve daha doğru veriler ile kampanyalarınızı destekleyeceksiniz. Böylece, kullandığınız akıllı teklif stratejileri var ise daha doğru çalışmaya başlayacaktır.
Umarım, içerik sizlere faydalı olmuştur. Aklınıza takılan bir şey olursa buradan, LinkedIn veya Instagram hesabımdan ulaşabilirsiniz. Sağlık ve sevgiyle kalın!