Meta tarafında standart dönüşümlerin yanı sıra markanıza özel olarak oluşturabileceğiniz özel dönüşümler mevcuttur. Özel dönüşümleri dilediğiniz kurallarda oluşturabilir ve kampanyalarınızın optimize olmasını sağlayabilirsiniz.
Manuel olarak ekleyebileceğiniz gibi Tag Manager aracılığı ile de özel dönüşümleri kurabilirsiniz.
Meta Özel Dönüşümlerin Faydaları
Markaya göre değişen ihtiyaçlar doğrultusunda bazen özel dönüşümler hayat kurtarıcı olabiliyor. Çünkü, standart kalıplar arasında kalmıyor ve dilediğiniz dönüşüm olayları için kampanyaların optimize olmasını sağlayabiliyoruz.
Örnek: Bir markamız olduğunu düşünelim ve bu markada iki farklı ödeme yöntemi olsun. İki ödeme yöntemi için ise iki farklı sonuç sayfamız olsun. Sadece havale satın alımları için bir kampanya açabiliriz ve bu olay için ayrı bir dönüşüm saydırabiliriz. Mesela, “havale_satis” adında bir özel dönüşüm oluşturabilir ve bunun için kampanyaların optimize olmasını sağlayabiliriz.
İlginizi Çekebilir: Merchant Center Alt özellik eksik [ülke ([gönderim] alt özelliği)] Hatası Çözümü
Manuel Meta Özel Dönüşüm Oluşturma Adımları
Özel dönüşümleri manuel olarakta kurabilirsiniz. Manuel kurulum tarafında yapacağınız tek şey piksel içerisinde özel dönüşümler bölümünü açarak, dönüşümünüze isim vermek ve bir URL tetikleyicisi oluşturmak.
İlgili bölümü açtığınızda yeni özel dönüşüm oluşturma adımlarına geçebiliriz. Yukarıda da gördüğünüz üzere birtakım koşullar belirlememiz gerekiyor. Birde burada kategori seçmemiz gerekiyor Meta ‘nın olayımızı kategorilendirme ve optimizasyon olarak kullanabilmesi için.
Mesela, web sitemizde iletişim sayfasına her girildiğinde özel dönüşüm olarak saydırabileceğim bir özel dönüşüm oluşturdum. Ardından dönüşüme bir isim vererek kaydettim.
Tag Manager İle Meta Özel Dönüşüm Oluşturma
Manuel adımlarda olduğu gibi Tag Manager üzerinden de birkaç adımda özel dönüşümler oluşturabiliriz elbet. Tag Manager ile oluşturulan özel dönüşümlerde bir süre beklememiz gerekiyor sadece. Bunun sebebi ise Meta panelinden bağımsız olarak oluşturulan dönüşümlerin, tıpkı GA4 ‘te olduğu gibi etkinlik olarak panele yansıma süresinin olması gibidir.
Tag Manager ‘da özel dönüşüm oluştururken HTML etiket türünü seçerek yukarıdaki örnekte olduğu gibi kod yazabiliriz. Ya da direkt bu kodu E-Ticaret altyapılarının ilgili script bölümlerine özelleştirerek ekleyebilirsiniz. Yukarıda yer alan kod örneğinde ilgili parametrelerin karşısına gelen değişkenleri şu şekilde yazabilirsiniz.
**Meta ‘nın etkinlikler için gönderilmesi gereken zorunlu parametreler istediğine dikkat etmek gerekir.** Özellikle, E-Ticaret ile ilgil etkinlikler gönderecekseniz.
Bu adresten zorunlu parametrelere göz atabilirsiniz: https://developers.facebook.com/docs/meta-pixel/reference/
İlginizi çekebilir: GTM İle GA4 E-Ticaret Etkinliği Gönderme (dataLayer & Gelişmiş E-Ticaret)
Tetikleyici Oluşturma
Her bir etiketin çalışması için ilgili olayın yaşandığı senaryoyu tetikleyici olarak tanımlamanız gerekiyor. Eğer ürün görüntüleme vb. etkinlikleri özel dönüşüm kuruyorsak, bu olayın tetikleneceği kurallar tanımlamak gerekir.
Sayfa görüntüleme ya da özel etkinlik adı olarak tetikleyiciler oluşturabilirsiniz. Bu tamamen altyapınız ile alakalı bir durumdur.
Bu örnekte göreceğiniz üzere altyapım bana ne sunuyorsa ona göre bir tetikleyici oluşturuyorum.
Geliştirilmiş E-Ticaret verileriniz veri akışında yer alıyorsa, event bazlı tetikleyicinizi örnekte yer aldığı gibi oluşturabilirsiniz.
Meta Piksel Panelinde Özel Dönüşümleri Tanımlama
Bu adımda gereken tüm tetikleyicileri oluşturduğumuza göre artık tanımlama aşamasına geçebiliriz. Manuel ekleme adımlarına benzer fakat hazır olarak artık etkinliğimizi seçebilir hale gelmiş olduk.
Bir gün herkes bu kurulum aşamalarını uygulayacaktır elbet. 😄
- Olay yöneticisi > Özel dönüşümler bölümünü açıyoruz.
- Tag Manager veya manuel kod olarak eklediğimiz etkinlikler tetiklenmeye başladıktan yaklaşık 30 dk sonra panele düşmeye başlıyor.
- “Özel dönüşüm oluştur” butonuna tıklıyoruz.
- Açılan bölümde “Etkinlik” sekmesinde oluşturduğumuz özel dönüşümün adını göreceksiniz. İlgili etkinliği seçerek devam ediyoruz.
- Meta ‘nın dönüşümümüzü sınıflandırması için “optimizasyon için bir standart olay seçin” sekmesinde dönüşümümüzü en iyi tanımlayan kategoriyi seçiyoruz.
- “Kurallar” bölümü zorunlu olduğu için web siteninizin domainini yazabilirsiniz.
Her şey bu kadar!
Özel dönüşümler tetiklenmeye devam ettiği sürece bu olayları kampanyalarda optimizasyon ve hedef olarak kullanabilirsiniz.
Böylece, bir içeriğimizin daha sonuna gelmiş olduk. Elimden geldiğince, Meta özel dönüşüm oluşturma adımlarını detaylı bir şekilde aktarmaya çalıştım. Aklınıza takılan bölümleri yorum olarak yazabiliri ya da LinkedIn hesabım üzerinden ulaşabilirsiniz. Sevgi ve sağlıklar kalın 🙏